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第15代皇冠不要怪我一意孤行只因受够了迎合大众的日子

发布日期:2022-03-31 16:11    点击次数:216
新一代皇冠丑吗?大概会有不少人这么认为,觉得它丢失了皇冠应有的高端气质,还有人惋惜丰田的宠儿竟然要自割命脉……悲观情绪占据了舆论上风,新皇冠是不是真的就这样不可取?为什么皇冠越卖越差?一句话总结,历史造就了皇冠。皇冠是70、80年代时最早被引入国内的车型之一,官场、高端商务场合作为其背景版,皇冠由此抓住历史机遇,在国内奠定高端身份。有见及此,丰田早在2005年国产并上市第12代皇冠,虽然其初期销量曾冠绝各大豪华品牌,但只是昙花一现。当中原因,是国产优势激发了潜在需求,其时同级别豪华车型少,给予了皇冠生存空间。但随着豪华品牌的纷纷入华、国产化及开展价格战后,皇冠劣势开始突显。最核心是,皇冠的品牌高度决定了销量就只能到这个水平。皇冠除了在日本销售,唯一的海外市场就是中国,也就是说它并不是一款全球车型,丰田是非常清楚它的局限性。虽然车前logo不同,但皇冠充其量只是丰田旗下一款高端车型。30万区间市场对日系轿车始终是一道难以征服的鸿沟。除此以外,2006年国产凯美瑞上市,其与皇冠尺寸接近,价格更实惠的前者也对皇冠造成一定冲击。而13代加长版皇冠在2009年才姗姗来迟,明显耽误了时间。当然皇冠在产品层面需要负上重大责任。“2.5L V6+6AT”的动力组合从国产第一代就沿用至今,足足跨越3代时间,动力方面早已失去优势。皇冠的设计老气同样是一大弊病。虽然从上一代开始,皇冠跟着趋势改用了大脸外观,但其商务稳重风仍然浓郁,内饰风格同样保守。相比起君越近10年来多次调整瀑布式中网设计,到换代后换上飞翼式中网,内饰也从机械布局式改为环抱感更强的一体化设计。别克一直在往年轻化走,可是皇冠依旧在碎步慢走。不过这点并不能全部归因于这款车,因为第14代日版皇冠早已尝试大胆设计风格,只是丰田为了照顾国人的接受度,而为中国市场重新设计出另一套前脸而已。历史成就了皇冠,同样束缚了它的脚步。再来看看目前整个B+级轿车市场,目前除了君越以外基本没有对手了。君越近3个月销量重新攀升至1万台以上,金牛座则继续在一、两千台徘徊,细分市场的萎缩是皇冠销量低迷的重要推手。翻看皇冠近10年来国内的销售数据,平均年销量在3万台附近,这已然是可观的。新皇冠的几点争议卖得差,是肯定要去改变的。第15代皇冠变了,但又带来诸多非议。第15代皇冠很有性格,它用激进的外观对老气一说作出了回应,或许国内消费者会对其一时难以接受,但实际上它是基于上一代日版车型作出调整的,日本人大多不会见怪。激进,不只是皇冠。结合到近来推出的C-HR和新凯美瑞,丰田是要在外观上走得比以往要极致一些。有一个爱好赛车运动的社长,这对于丰田要塑造出鲜明性格会有不少帮助,毕竟“无趣”一说也已被形容好久了。回到文章开头的问题,新一代皇冠丑吗?这并不重要,因为丰田要的是一种极致感。不过现在最大问题是,日方会不会再次为中国市场而设计另一套前脸出来。中日双方在这点上的权衡和抉择,会决定皇冠未来在中国的发展走势。但无论如何,丰田对设计的革新是势在必行。新皇冠另一个引起比较大争议的是,放弃原有后驱平台,改为由TNGA架构生产。虽然丰田没有表示该架构不能生产后驱车型,但外界普遍认为新皇冠将变为前置前驱,理由是目前出自该架构的新车都是前驱。不过这点说法实际上站不住脚,因为TNGA之前,丰田后驱车型也只有锐志和皇冠,如今锐志停产了,明年改为由亚洲龙代替,所以TNGA能不能产出后驱车也只能等皇冠正式发布后才有结论。此外,更有声音指由于皇冠销量不济,新一代皇冠将不再国产,回归进口模式。上文已经交代了关于销量的解释,假如丰田真的要取消皇冠的国产计划,这意味着丰田将失去在华高端车型,失守30万区间市场,日本人真狠心舍去吗?明年丰田将引入亚洲龙和C-HR来实施双车战略,借助TNGA架构来大举进攻,加之皇冠同样采用TNGA,我看不出丰田有丝毫要退缩的意思。还有多少叫板余地尺寸应该不会是主要卖点了,尽管日版新皇冠概念车尺寸比上一代有所增长,轴距达到2.9米,但单凭空间,不足以说服消费者掏出30多万去购买一款丰田车。所以丰田在设计和品牌形象上必然会步伐一致。凡是激进派的下场,要不大败收场,要不则大受追捧。新皇冠大幅变革了设计来跟上年轻化趋势,美丑见仁见智,但必然能赢得个性人群的一票。这会是B+级市场里的一股清流,或许也是重新振奋该细分领域的兴奋剂。君越在年轻化上做得很出色,市场反馈同样是正向的,不过这在一定程度与别克品牌向来的商务属性有关系,使君越成为该级别商务派的心头好。同样打商务牌的金牛座玩不转,带着新模样的皇冠估计不会打这张牌,即使打了也几乎不可能赢过别克。那在B+级市场主张运动性格呢?TNGA低重心的造车原则会贯穿到皇冠身上,加上丰田要考虑到排放政策限制,在该级别上仅剩2.0T发动机可供给皇冠,这难道不是最佳的剧本选择?这不是在C-HR、凯美瑞上演过的剧情吗?如果说一汽丰田有所顾虑,不排除会像日版一样,推出3款不同车型,分为皇冠、皇冠Royal和皇冠Athlete。另外,届时可能将主推皇冠混动车型,毕竟随着新凯美瑞混动车型价格的下调,我们看到这有希望会成为皇冠的卖点。我反正对新皇冠更期待了。小结文艺点说,我把未来交给了大海星途,虽然充满不确定性,但既然选择了远方,便只顾风雨兼程。通俗地讲,老子豁出去了,我想这是新皇冠的心声。

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